近日，一则“天价寻狗”消息引发广泛关注和热烈讨论。然而，根据郑州警方最新情况通报，该消息系某传媒有限公司人员杜撰，找狗是假的，找到狗是假的，连悬赏找狗也是假的，从头到尾皆为谣言。目前，警方已依法对违法行为人杨某冰处以行政拘留15日处罚。
　　一些自媒体“开局一张图，内容全靠编”，为了追求流量毫无底线，常常“张口就来”“无中生有”“恶意炒作”。“狗丢了”变成“狼来了”，消耗了难以估量的社会注意力，更导致社会信任基础的撕裂。
　　从“游客手机掉西湖被要1500元打捞费”“女子输液被陌生男子拔针扎进水桶”到这次“悬赏千万寻狗”，梳理形形色色的虚假新闻，不难发现，类似杜撰信息多发于社会民生新闻领域，叙事情绪化煽动性较强，快速引爆舆论背后是“推手”们对网络传播规律的烂熟于心。
　　“自媒体”不是随心所欲的“自留地”，还原真相、抵制虚假新闻，需要构建起多层次的防御体系。中央网信办7月10日发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，已经对类似自媒体造谣行为常态化管理进行了系统性指导。针对无中生有、移花接木，断章取义的杜撰内容，首先应严格违规行为的处置，对发布谣言造成恶劣影响的账号一律关闭，并纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门，如果账号属于某MCN旗下，机构也需接受佣金降低甚至封禁等不同程度处罚。网站平台应当加强违规“自媒体”处置和曝光力度，警示“自媒体”做好自我管理。管理部门除了不断建立完善防范和惩治虚假新闻的法律法规，加大对虚假新闻的惩治力度外，还要督促平台，尽快通过算法，加注虚构内容或争议信息标签，完善谣言标签功能，立足源头治理，斩断利益链。
　　面对此类具有明显炒作嫌疑的网络“热闻”，媒体也要承担起“业界良心”的责任，去伪存真。真实是新闻的生命，而专业度和责任感是维护真实性的法宝，媒体从业人员针对网络热点事件，更要夯实新闻采访细节、把关防错环节。面对有杜撰嫌疑的社会性事件，主动担当，宁可“慢一拍”，不能“抢跑助推”。而当出现虚假信息后，更要及时介入辟谣。同时，媒体还可定期发布辟谣、评论内容，以图文形式集纳展示辟谣信息，针对热点事件及时评论引导，起到积极的社会效果，体现媒体的责任意识。
　　还原真相、抵制虚假新闻，需要管理部门、新闻媒体、社交平台，共同构起多层次的防御体系，帮助大众在“乱花渐欲迷人眼”的网络情境中增强甄别能力，避免人云亦云。少一个“键盘侠”，就少一个传播谣言的帮凶。划明底线、画出红线，“自媒体”才能主动克制杜撰炒作之心，以优质内容回馈广大受众，促进网络生态健康发展。
　　特约评论员焦杨
（文章来源：上游新闻）